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    1. 擁抱新生代流量的趣味科技零售商場|臺北遠百信義A13


      新零售商業逐漸成為百貨商場轉型升級的主戰場


      百貨商場曾經是商業零售行業的代名詞。然而進入21世紀后,越來越多的購物中心集中入市并逐漸蠶食原本屬于百貨商場的市場份額;新零售商業也逐漸成為百貨商場轉型升級的主戰場。今天要和大家分享的項目是臺北科技零售商業遠百信義A13百貨公司。

      項目位于臺北最熱鬧的信義區中心地帶,距離臺北101、誠品書店、君悅酒店步行大約10分鐘之內。遠百信義A13的空間設計概念是屬于遠東百貨第五代店,主打全臺灣唯一全客層智能商場。

      遠百信義A13整體為科技感十足的建筑風格,4樓外觀為挑高11米玻璃光廊,內為具大稻埕特色的復刻老街,營造仿佛穿越時空感的創意設計,全館建置多組多功能互動屏幕,規劃豐富的影像內容,提供消費者驚艷的視覺體驗。


      開業以來,遠百信義A13已成為了臺北人周末喜愛的購物休閑地點。無論是品牌組合、或是整體氛圍造景都別處心意。甚至在疫情期間的旅游挑戰下,不少外地的游客都期待探訪臺北信義區這家全新百貨公司。話不多說,一起來看看臺北遠百信義A13百貨公司這一棟新銳的零售空間有哪些驚喜之處吧~



      01 新零售市場的概念

      其實在百貨公司分布密集的信義區,客群分類早已各有定位,觀光客首選一定是臺北101,頂級VIP專去寶麗廣場,新光三越則是該區屹立不搖的龍頭,微風緊緊抓住年輕消費者。去年底壓軸登場的遠百信義A13,究竟要如何做出差異化?

      首先,從建筑設計開始講究,項目是由知名建筑師姚仁喜與國際著名的建筑設計Gensler全球各領域專家執筆,還包括了零售、酒店、數位體驗設計。Gensler副總裁趙先生及大中華區零售領域負責人張先生談到——

      “零售已進入新時代,這個項目之所以如此重要,是因為它們已成為未來的標準。新的客戶尋找新的體驗,他們在尋找一個可以在其中享受生活,工作和娛樂的空間。”

      簡約的設計給千禧一代,為現代既新穎的面貌呈現

      遠百信義A13在設計之初,就定位為智慧型商場,期望運用科技,提供個人化服務,強調個人化數位體驗行銷,想給客人快速、方便的服務。

      遠東集團2019年8月上線的行動支付工具HAPPY GO Pay,便和遠百App結合,紀錄停車、消費資訊,并能即時折抵點數。

      為了避免民眾購物后,提著大包、小包逛街,A13將串接App,提供館內物流Smart Pick的寄物服務,App會推播訊息,提醒消費者取回寄放的物品。全館也設置許多互動大螢幕,讓消費者隨時隨地用科技掌握訊息。


      02 融入臺灣本土文化

      在整個室內設計中,有很多與臺灣文化相關的設計元素,戰略性地放置在百貨公司不同的空間。也特別注重了臺灣的大自然元素。從地板和天花板的圖案,不難看到設計中融合的自然木材、植物、花卉的圖案。特別是在地下室美食庭上的天花板花卉圖案是由一塊塊馬賽克瓷磚組成,還專用了中國瓷器風格的花磚圖案。

      青瓷磚馬賽克磚

      臺灣大自然花草樹木的設計圖案營造一個親切的空間

      圖片設計采用大量帶有復古懷舊感的材料


      復古大稻埕美食街

      復仿早期臺灣商業街道氣氛,精煉地激發過去與現代的并存而無違合

      03 賓至如歸的舒適體驗

      設計遠百信義A13的項目時,不少靈感都是來自于臺灣本土文化。室內設計的材料,使用了很多天然材料,尤其是木材,由此突出整個空間的流通路徑。每各樓層都非常獨特,都有自己的自然表達方式。鑒于臺北遠百信義A13位于臺北高人流量的地區,商場空間的設計布滿了熱情好客的體驗和休憩的空間。”



      或于梯廳內,搭配柔和的實木材質,平靜中帶入溫暖的律動,中和建筑的冰冷生硬。


      04 數位體驗設計

      遠東百貨在臺灣多年深根,為許多臺灣人帶來無數的回憶與當代的創舉,當老字號的堅持與新時代的沖擊在遠百信義A13店碰撞,當環伺而來的是全球最緊密的百貨商業戰區。



      除此之外,百信還以#REFRESH煥然一心 為體驗概念,建立零售百貨的不同面貌,開拓和其他零售空間截然不同的體驗,#好奇心實驗室 #CURIOSITYLAB 作為主題,每個人心中都有的好奇心,是所有想像力的起點,一場美好的零售消費體驗,可以從平凡生活中挖掘嶄新視角,最驚艷的風景,在尋常普通的日子里靜待發現。

      概念思考上更近一步討論“生活共感”,其大勾引顧客的好奇心,以常見生活物件出發,組合空間結構與視角,打開截然不同的風格感受,期待賦予消費者期待與探索的心開啟生活。

      視覺設計以放大鏡元素結合不同樓層主題,搭配空間中的多樣結構與各式風格內容,結合在每一片LED讓空間體驗立即感受不同樓層的主軸,建立起該樓層自成一格的小宇宙,讓最平凡的物件也充滿新奇。

      從B3-1F候梯廳利用放大鏡的視野,由遠而近生成;1F、B2服務臺、9F贈品處透過循環運作的機器、轉動的齒輪則象征時時刻刻都在不斷“REFRESH”的遠百信義,并且在視覺上提煉部分遠百信義主視覺所具有的元素:粉色與漸層的有機感,在數字屏幕體驗上,延伸與連結品牌意象。



      4F 美食廣場是餐飲空間部分,搭配空間意象中臺灣傳統宴飲的視覺色系出發,挑選具有概念連結性的食材,玩味放大鏡的發現視角與動態。



      后記

      老物新用是遠東百貨品牌的多年所堅持的精神,這也是設計團隊化復古為現代的設計使命,但不僅于此,空間中隨處可見的高科技數位的體驗設計,搭配柔和的實木材質,平靜中帶入溫暖的律動,中和建筑的冰冷生硬,進而為不論是千禧一代的消費者或是忠于遠百味的老客戶,由此組合成的多種點亮,也許就是消費者喜愛遠東百貨信義A13的重要原因。


       
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